Een bak koffie is lang niet meer zo goedkoop.
Foto: Unsplash
Een pak Douwe Egberts voor bijna 11 euro? Dat is vanaf nu de nieuwe realiteit. Maar voor die prijs koop je tegenwoordig óók koffie van merken die boeren wél eerlijk betalen. En dat begint op te vallen.
JDE Peet’s, het moederbedrijf van onder meer Douwe Egberts, L’OR en Senseo, verhoogt opnieuw de prijzen. Een kilo koffiebonen gaat volgens de nieuwe adviesprijs 21,55 euro kosten. Dat betekent dat je voor een pond uitkomt op 10,69 euro. Daarmee is de koffie van de marktleider in rap tempo net zo duur geworden als die van zogeheten ‘eerlijke’ merken.
Supermarkten hebben er genoeg van
Niet alleen consumenten kijken verbaasd op, ook supermarkten trekken een grens. Jumbo, Picnic en enkele buitenlandse partners van de keten stoppen voorlopig met het inkopen van JDE Peet’s-producten. Volgens hen is het verschil tussen kostprijs en verkoopprijs niet meer uit te leggen.
En die twijfel delen ook analisten. In de wereldwijde koffiehandel is de prijs van bonen dit jaar met ruim 20 procent gedaald, onder meer door een goede oogst in Brazilië. „We stevenen af op een recordjaar”, aldus Alexander Sterk van Vesper in De Telegraaf.
Toch verhoogt JDE Peet’s de prijs. Het bedrijf zegt daarmee te willen zorgen voor prijsdiscipline en presenteerde eerder dit jaar met trots een winstgroei van 13,4 procent over 2024, plus een aandeleninkoop van 250 miljoen dollar.
De boer ziet niets van de winst
Volgens critici komt dat winstbejag met een prijs: die van de koffieboer. Ferry Poppegaai werkte zelf jarenlang voor bedrijven als JDE Peet’s, maar besloot uiteindelijk zijn eigen koffiemerk Wonderbeans op te richten, zo vertelt hij tegen de krant. „De meeste boeren die onze koffie verbouwen, leven onder de armoedegrens. Ze hebben niet eens laarzen om tussen de planten te lopen. Hun kinderen blijven thuis om te helpen met oogsten, in plaats van naar school te gaan.”
Poppegaai wil met zijn merk direct zaken doen met boeren, afspraken maken voor meerdere jaren en ook investeren in alternatieve gewassen, zodat boeren kunnen overleven bij misoogst. „Als je ziet dat grote merken nu net zo duur zijn als wij, denk ik: waar kies je dan voor als consument?”
Eerlijke koffie duurder
En inderdaad, een kilo koffie van Wonderbeans of De Koffiejongens kost net iets meer dan die 21 euro. Een verschil van een paar dubbeltjes, maar volgens hen gaat dat geld wél rechtstreeks naar de boer.
Dat is niet nieuw. Metro schreef eerder al over de ‘koffiecrisis’ die zich langzaam voltrekt: stijgende prijzen, maar een productieketen waarin de boeren het nakijken hebben. In een reportage uit maart bleek al dat miljoenen boeren wereldwijd minder dan 2 dollar per dag verdienen, terwijl de markt miljarden omzet.
Dingjan noemt het gedrag van de grote merken dan ook een vorm van greenwashing. „Ze wijzen op één duurzaam project, maar de rest van de keten blijft onduidelijk. Ondertussen wordt de consument afgeleid met mooie verpakkingen en tv-spots.”
Parijzenaars mogen na honderd jaar weer plonzen in de Seine: ‘We krijgen onze rivier terug’
Heb je vaker nachtmerries na een blokje kaas? Onderzoek legt opvallende link tussen zuivel en slechte slaap
Foutje gezien? Mail ons. Wij zijn je dankbaar.
